Основательница бренда Екатерина Ковтунович родилась на Сахалине, где в 10 лет начала работать в детской газете, а в 11 стала редактором странички кукольной моды (собственно, все остальное свободное время она шила и кроила всевозможные наряды). Позже, с дипломом лингвиста Петербургского Государственного Университета, Катя уехала в Лондон за своей мечтой – учиться моде. За волонтерством на London Fashion Week, работой в магазине Prada и практикой в британском Vogue последовали стажировки в Vogue China, GQ и Tatler. Когда легендарная Изабелла Блоу сказала, взглянув на несколько ее платьев ручной работы, – «а что, миленькие!», Катя поняла: еще рано.
Освещая мировые недели моды, она покорила статьями русские L’Officiel, Elle и Vogue. И тут время пришло как-то само собой. Встреча с Леной Феми, чьему таланту обязаны своим успехом Marchesa, Biba и Celine, стала решающим аргументом. Вместе они стали создавать яркие, но доступные, классические, но исполненные флирта вещи для самостоятельных и уверенных в себе девушек, которые при выборе одежды руководствуются не трендами и рекламой, а индивидуальным стилем.